El 99% de los mexicanos planea realizar compras durante esta temporada navideña, destacando la ropa, alimentos y accesorios como las categorías favoritas.
La temporada navideña de 2024 se perfila como un periodo de gran dinamismo para la economía mexicana, impulsada principalmente por el consumo en categorías esenciales como ropa, alimentos y accesorios de moda. Así lo revela el reporte Pulso del Consumidor Mexicano, elaborado por el Centro de Comercio Detallista del Tecnológico de Monterrey, con base en una encuesta representativa a nivel nacional.
Según el estudio, el 99% de los encuestados afirmó que realizará algún tipo de compra vinculada con las festividades decembrinas, lo que subraya la importancia de esta temporada para el comercio minorista mexicano. Además, 84% de los consumidores indicó que disfruta o disfruta mucho realizar estas compras, creando un entorno favorable para las ventas.
Ropa y accesorios, los favoritos de la temporada
La ropa se mantiene como la categoría estrella para las compras navideñas. El reporte señala que 77% de los consumidores planea adquirir prendas y accesorios de moda, tanto para regalo como para uso personal. Las tiendas departamentales, como Liverpool y H&M, y las plataformas en línea, como Amazon, lideran las preferencias de los compradores.
Liverpool, con un 54% de menciones, sigue siendo el destino favorito para comprar ropa, aunque muestra una ligera caída respecto al 63% del año anterior. Por otro lado, Amazon ha ganado terreno, pasando del 25% al 35% en las preferencias de compra de ropa en comparación con 2023.
En cuanto a accesorios de moda, como bolsos, cinturones y lentes de sol, la categoría registra un crecimiento significativo, especialmente entre los jóvenes de 18 a 25 años, quienes buscan productos accesibles y de tendencia.
Alimentos y bebidas: el centro de las cenas navideñas
Las cenas familiares y las reuniones continúan siendo un eje central de las festividades. Por ello, los alimentos ocupan el segundo lugar en intención de compra, con un 65% de menciones entre los encuestados. Tiendas como Walmart (67%), Costco (45%) y Sam’s Club (29%) dominan el mercado para estas compras.
El gasto promedio en alimentos durante la temporada navideña será de $1,170.59 pesos, reflejando la importancia de esta categoría en las celebraciones mexicanas. Además, el reporte destaca que los consumidores buscan opciones variadas, desde productos frescos hasta artículos gourmet.
En cuanto a bebidas alcohólicas, el gasto promedio se estima en $527.49 pesos, posicionándose como una categoría complementaria clave para las reuniones y cenas decembrinas.
Crecimiento del comercio en línea
El comercio electrónico sigue ganando terreno entre los mexicanos. En 2024, el 81% de los encuestados planea realizar compras navideñas en plataformas en línea, como Amazon y Mercado Libre. Este porcentaje representa un crecimiento significativo respecto al 73% registrado en 2023 y al 22% en 2022, evidenciando la rápida adopción de este canal.
Las motivaciones principales para comprar en línea incluyen:
- 62%: Comodidad de no salir de casa.
- 61%: Ahorro de tiempo.
- 62%: Acceso a mejores ofertas y descuentos.
- 55%: Evitar aglomeraciones en tiendas físicas.
El estudio también destaca que el segmento más joven, de 18 a 25 años, realiza hasta el 80% de sus compras en línea, mientras que los consumidores de 43 a 59 años equilibran sus compras entre tiendas físicas y digitales.
Tendencias de gasto: una inversión navideña promedio de $14,350 pesos
El gasto total promedio que los mexicanos planean realizar durante la temporada navideña es de $14,350 pesos, distribuidos principalmente en:
- Ropa: $2,390.79 pesos.
- Alimentos: $1,170.59 pesos.
- Bebidas alcohólicas: $527.49 pesos.
- Electrónica: $4,148.60 pesos.
A pesar de los retos económicos, los consumidores planean financiar sus compras con diversas fuentes:
- 59%: Ahorros personales.
- 44%: Aguinaldo.
- 31%: Tarjetas de crédito bancarias.
Este comportamiento refleja una planificación financiera previa y la relevancia del aguinaldo como factor clave para la activación del comercio en esta temporada.
El reporte Pulso del Consumidor Mexicano 2024 confirma que la temporada navideña sigue siendo un motor fundamental para la economía mexicana, con ropa, alimentos y accesorios como los productos más demandados. Además, el auge del comercio electrónico y la anticipación de las compras marcan tendencias claras para esta edición de las fiestas decembrinas.
Para los comerciantes, la clave del éxito será ofrecer experiencias de compra integradas entre canales físicos y digitales, además de mantener inventarios sólidos y promociones atractivas para captar la atención del consumidor mexicano.
